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林剑摄

　　本报记者 杨旸 林剑 赵萌

　　“村超之前，，，我们尝试过五次文体旅融合县域IP打造，，，但都没有出圈。。。。”接受记者采访时，，榕江县委副书记、、县长徐勃如是说。。。。

　　地处黔东南的榕江，，是一个多民族杂居县，，，，少数民族人口占81%，，以侗族、、、苗族为代表的少数民族风情结合脐橙、、、小香鸡、、、牛瘪、、、、卷粉、、青白茶等特产，，，让当地坚定了文体旅融合发展的决心和方向。。。2021年底以来，，榕江先后探索策划了“乐里侗年+斗牛”“大山里的CBA+民族文化”(两次)“苗族鼓藏节+乡村民宿”“侗族萨玛节+半程马拉松”等五次县域IP打造，，但都没有取得理想的效果。。。徐勃分析说，，因为太想出圈、、、、太想做好，，，政府事无巨细地包揽组织和宣传工作，，用大包大揽的思维做事，，，往往不可持续。。。。

　　村超正是在如此背景下被推上前台——足球在当地已有80多年的发展历史，，，，在春节期间举办的村与村之间的小型足球比赛也已断断续续有30年，，，当地群众对足球的喜爱显而易见。。总结之前推广的经验，，，榕江把足球赛事与民族文化、、、非遗美食、、淳朴民风等相结合进行融合式创新，，，，接地气的活动与“世界第一运动”果然碰撞出耀眼的火花——赛事获得人民日报、、、、新华社、、央视等中央主流媒体关注和报道，，，，“村超”话题综合浏览量超700亿次，，，成为中国乡村现象级赛事，，，被各界形容为“中国式现代化实践的生动诠释”“人类文明新形态”“乡村振兴的催化剂”。。。

　　徐勃表示，，，村超的成功，，，得益于转变思路，，，，坚持“发展靠群众、、群众靠发动、、、、发动靠活动、、活动靠带动”新思路，，通过引导全民参与
，，，最终实现全民受益。。。。2023年，，全县已经开展了“我为村超干点啥、、、如何守护村超、、、我为村超氛围营造做点啥”的“村超思想三部曲”活动。。。。赛场上，，，不仅参赛球员都是当地工人农民，，就连文艺表演都是当地群众自发组织、、自发设计，，，不少人还从“拉拉队成员”变成了“村超网红”。。通过听民意、、汇民智、、、聚民力，，村超得到了强有力的推动和快速发展。。。。

　　在此过程中，，，，政府坚持有所为有所不为。。。。徐勃表示，，村超作为体育社会化的产物
，，，，不能过度依赖政府和财政的支持
，，，政府现在从大包大揽已经转为扶持足协、、、业余球队等非营利性社会组织的发展。。

　　国务院参事、、、、友成基金会副理事长汤敏分析说，，在村超出圈过程中，，，，政府的作用不可或缺。。。。例如，，，，在维护健康的旅游环境方面，，，县人社、、综合执法、、、市监等部门组织工作人员参与“志愿服务行动”，，，负责宣传提醒、、、秩序维护、、、监督管理、、、垃圾清理等服务工作。。。市场监管局还专门发布了规范市场价格的告诫书，，严禁欺骗消费者、、稳定价格，，，并颁布了惩罚标准，，以确保游客能够明明白白、、、、放心消费。。。。在村超的赛事高潮期，，，，大量游客涌入榕江，，，短期内远远超出了当地的接待能力，，，，榕江政府迅速与周边县市政府达成合作，，实现了村超流量的共享和资源的互补，，有效地解决了交通和球迷的食宿问题。。招商引资的协调工作也是榕江县政府的重要任务，，，，他们借助村超名片，，多次组织规模化的招商活动，，，取得了显著效果。。如果没有政府的背书以及带头签约，，外地企业往往难以放心投入。。。。

　　村超出圈的另一大原因是新媒体的广泛参与。。。。不同于传统媒体，，，新媒体互动性强、、、更接地气的表达方式迅速引发全国观众的共情和关注，，，，在此过程中，，，，不少文体明星加入传播，，“蹭流量”和“被蹭流量”一起加速了村超的破圈
。。事实上，，，新媒体和村超的结合也绝非偶然——早在2021年，，，，榕江县就创新提出“让手机变成新农具，，，让数据变成新农资，，让直播变成新农活”的理念，，推动建成新媒体电商产业园，，，，组建新媒体工作专班，，，，引进新媒体电商企业，，，，发展短视频、、、电商直播、、、、线上营销等新业态，，两年来，，，，已累计培育了1.28万个乡村振兴正能量的村寨新媒体账号，，培训了一批特色鲜明的乡村主播，，，使之成为村超故事最好的代言人和放大器。。。

　　时刻准备着，，，，是应对不确定的最大确定。。。。正是因为做足了准备，，村超才能在看似偶然的出圈过程中接住“泼天富贵”，，更让我们相信，，厚积薄发的村超绝不仅仅只是“一阵风”
，，而会成为体育推动经济社会发展、、、、乡村振兴的新样板、、新引擎。。